サウジアラビアの韓流ブーム：Kコンテンツのビジネスチャンス

Red Dragon Office·更新 2026-10-11

10年前、リヤドのスタジアムでK-POPコンサートが開かれるとは想像しにくいことでした。しかし2019年以降、サウジアラビアは韓国音楽界のトップアーティストを次々と迎え、韓国ドラマは根強い視聴者層を獲得し、韓国の食品や化粧品はショッピングモールやオンラインストアに並ぶようになりました。韓国のエンターテインメント企業、教育事業者、消費財ブランドにとっての現実的な課題は、ファンの熱気をいかに同国で持続可能なビジネスへとつなげるかです。本記事では、韓流の現状、商機、必要な許認可、そしてマーケティングの実情を整理します。

韓流はどのようにサウジに根付いたか

韓流はまず衛星放送や動画配信を通じてサウジの視聴者に届き、その後ソーシャルメディアで広がりました。サウジアラビアは人口構成が非常に若く、スマートフォンの利用率も高いため、アーティストが実際に訪れるずっと前から、トレンドはオンラインで急速に広まっていました。

転機となったのは、エンターテインメント産業の開放です。

• 2019年：SUPER JUNIORが同国で単独公演を行った初のK-POPグループと広く報じられ、同年後半にはBTSがリヤドのキング・ファハド国際スタジアムで公演しました。
• 2022年・2023年：CJ ENMが主催する韓国文化フェスティバル「KCON」がリヤドで開催され、コンサートにトークセッション、ワークショップ、韓国ブランドのブースが組み合わされました。
• 2023年：BLACKPINKがリヤドで公演し、その後も韓国アーティストがリヤド・シーズンやジッダ・シーズンなどの季節イベントに出演しています。

音楽に加え、韓国ドラマは動画配信プラットフォームで人気を集め、韓国語への関心も高まっています。韓国語教育は大学との提携を通じて導入されており、その一例として、国交樹立60周年にあたる2022年前後に発表された、世宗学堂とリヤドの大学との提携があります。ファン層の正確な規模を測るのは難しいため、具体的な数字には慎重に向き合う必要があります。

ビジネスチャンスはどこにあるか

韓流が生む需要は、コンサートのチケットにとどまりません。韓国企業にとって特に実務的な機会は次のとおりです。

• コンサート・フェスティバル：K-POPツアー、複数アーティストによるフェス、季節イベント。通常はサウジのプロモーターと組んで実施します。
• ファン向け体験：ファンミーティング、ポップアップストア、展示会、ダンスワークショップ、テーマカフェ。
• コンテンツライセンス：サウジの放送局や配信プラットフォーム向けに、韓国ドラマ、バラエティのフォーマット、ウェブトゥーン、アニメーションをアラビア語字幕や吹き替え付きで提供。
• 教育：韓国語講座、K-POPダンスアカデミー、音楽・パフォーマンスのトレーニング、クリエイティブスキル講座。
• 食品：韓国ドラマの露出を追い風にした韓国料理店、スナック、ラーメン、ソース類。詳しくはKフードとハラールのガイドをご覧ください。
• 美容・消費財：Kビューティー、ファッション、キャラクターグッズ。化粧品についてはKビューティー市場ガイドで解説しています。

成功している取り組みの多くは、複数の要素を組み合わせています。たとえば、ブランドスポンサーが支えるコンサートに、ポップアップストアや食品パートナーを組み合わせる形です。

イベントとコンテンツの許認可・規制当局

サウジアラビアにはエンターテインメントに関する明確な規制体系がありますが、所管は複数の機関に分かれています。主な機関は次のとおりです。

• エンターテインメント庁（GEA）：コンサート、フェスティバル、ファンイベントなどの公開エンターテインメントイベントを許可します。申請は通常、現地登録の主催者が行います。
• 文化省と各分野の委員会：音楽委員会、演劇・舞台芸術委員会などが、それぞれの分野の文化活動を所管します。
• メディア規制総局（GAMR）：映像・音声コンテンツや広告を含むメディアコンテンツを規制し、SNSで広告を発信する個人向けの「Mawthooq（マウスーク）」ライセンスを運用しています。
• 自治体・民間防衛：会場、安全、仮設構造物の承認を担い、通常はイベント許可と並行して進めます。

海外のアーティストやスタッフには適切なビザが必要で、グッズは通関手続きに加え、必要に応じてSABERを通じたSASO要件への適合も求められます。要件は定期的に更新されるため、日程を発表する前に各機関で最新の規則を確認してください。現地法人が直接許可を保有する必要がある場合は、MISA投資ライセンスから始めることになります。

現地の価値観を尊重したコンテンツ

サウジの観客は熱心ですが、コンテンツは現地の規範に合わせる必要があります。韓国のアーティストはすでにうまく対応しており、たとえば2019年のBTS公演では、事務所が現地の感情に配慮して一部の振り付けを調整したと報じられています。事前に計画すべき実務上のポイントは次のとおりです。

• 家族連れの観客にふさわしい衣装、振り付け、ステージ演出。
• プロモーション、スポンサー、会場コンセプトでアルコールを連想させない。
• 宗教的な配慮。必要に応じて礼拝時間を考慮し、ラマダン期間中は慎重に計画します。ラマダン期のビジネスガイドもご参照ください。
• アラビア語字幕、アラビア語の表示、バイリンガルでの発信。敬意を示すと同時にリーチも広がります。

これは、ファンが愛する韓国らしさを薄めることではありません。当局が承認し、家族が安心して楽しめる形で届けるということです。

サウジのプロモーターと契約する前に、GEAの許可を誰が保有するか、アーティストとスタッフのビザを誰が手配するか、商標を誰が登録するか、コンテンツ承認の責任を誰が負うかを書面で明確にしてください。契約で役割をはっきりさせておけば、公演当日のトラブルの多くを防げます。

サウジの人々が実際に使うマーケティングチャネル

サウジアラビアは、地域で最もソーシャルメディアが活発な市場の一つです。Snapchat、TikTok、Instagram、X、YouTubeが広く使われ、WhatsAppは顧客対応やグループでのやり取りの標準的なチャネルとなっています。ファンコミュニティはこうしたプラットフォーム上で、アラビア語、英語、韓国語を使い分けながら活動しています。

• 韓流文化とサウジの視聴者の両方を理解する現地クリエイターと組みましょう。個人による有料広告には一般的にMawthooqライセンスが必要なため、パートナーの資格を確認してください。
• コアなファン層の外にも届けるため、英語だけでなくアラビア語でもコンテンツをローカライズします。
• サウジの消費者になじみのあるチケット販売やEコマースのプラットフォームを活用します。サウジのオンラインマーケットプレイスでの販売のガイドもご覧ください。
• ブランド名やキャラクター名はSAIPで早めに商標登録しましょう。理由は商標ガイドで説明しています。

適切な参入モデルの選び方

韓国のエンターテインメント企業の多くは、サウジ法人を設立せず、コンテンツやアーティストをサウジのプロモーターにライセンスする形でスタートします。消費財ブランドは一般的に販売代理店やフランチャイズパートナーから始め、フランチャイズ登録や販売代理店探しのページでその方法を紹介しています。定期的なイベント、アカデミー、飲食チェーン、直接小売を計画する場合は、現地法人の設立がより有効です。全体像は韓国企業向けガイドと韓国・サウジビジネスの概要ページをご覧ください。

RDOによる韓国コンテンツ・消費財ブランドへのサポート

RDOはサウジアラビアのビジネスサービス事務所です。韓国のエンターテインメント、教育、食品、消費財企業に向けて、会社設立と投資ライセンスの調整、許認可・登録書類の準備、商標出願のフォローアップ、グッズのSABER適合手続き、SFDA食品登録やSFDA化粧品登録のサポート、そして出張・展示会視察の手配を行います。韓国企業とのやり取りは英語で行い、当局から求められた場合は書類のアラビア語認証翻訳を手配します。お問い合わせはWhatsApp（+966500951660）またはinfo@rdo.saまでどうぞ。

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