الموجة الكورية في السعودية: فرص الأعمال للمحتوى الكوري

مكتب التنين الأحمر·آخر تحديث 2026-10-11

قبل عشر سنوات كان من الصعب تخيّل حفل كيبوب في ملعب بالرياض. أما منذ 2019 فقد استضافت المملكة أبرز الأسماء في الموسيقى الكورية، ووجدت الدراما الكورية جمهورًا وفيًا، وأصبحت المنتجات الغذائية ومستحضرات التجميل الكورية حاضرة في المراكز التجارية والمتاجر الإلكترونية. وهذا يطرح على شركات الترفيه والتعليم والعلامات الاستهلاكية الكورية سؤالًا عمليًا: كيف يتحول حماس المعجبين إلى نشاط تجاري مستدام في المملكة؟ يستعرض هذا المقال مشهد الموجة الكورية، والفرص، والتراخيص المطلوبة، وواقع التسويق.

كيف ترسخت الموجة الكورية في السعودية

وصلت الموجة الكورية إلى الجمهور السعودي أولًا عبر القنوات الفضائية والبث الرقمي، ثم عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولأن المجتمع السعودي شاب ويستخدم الهواتف الذكية بكثافة، انتشرت الاتجاهات سريعًا على الإنترنت قبل زيارة الفنانين بوقت طويل.

وجاءت نقطة التحول مع انفتاح قطاع الترفيه:

• 2019: تشير التقارير على نطاق واسع إلى أن فرقة سوبر جونيور كانت أول فرقة كيبوب تقيم حفلًا منفردًا في المملكة، ثم أحيت فرقة BTS حفلًا في استاد الملك فهد الدولي بالرياض في العام نفسه.
• 2022 و2023: أقيم في الرياض مهرجان KCON للثقافة الكورية الذي تنظمه CJ ENM، وجمع بين الحفلات والجلسات الحوارية وورش العمل وأجنحة العلامات الكورية.
• 2023: أحيت فرقة بلاك بينك حفلًا في الرياض، وظهرت فرق كورية بعدها في برامج موسمية مثل موسم الرياض وموسم جدة.

وإلى جانب الموسيقى، تحظى الدراما الكورية بشعبية على منصات البث، كما ازداد الاهتمام باللغة الكورية. وقد بدأ تعليم اللغة الكورية عبر شراكات جامعية، منها اتفاق مع معهد الملك سيجونغ لدى جامعة في الرياض أُعلن قرابة الذكرى الستين للعلاقات الدبلوماسية عام 2022. ويصعب قياس حجم قاعدة المعجبين بدقة، لذا تعامل بحذر مع أي أرقام محددة.

أين تكمن فرص الأعمال

تولّد الموجة الكورية طلبًا يتجاوز تذاكر الحفلات بكثير. ومن أبرز الفرص العملية للشركات الكورية:

• الحفلات والمهرجانات: جولات الكيبوب والمهرجانات متعددة الفنانين والبرامج الموسمية، عادةً بالشراكة مع منظمين سعوديين.
• تجارب المعجبين: لقاءات المعجبين والمتاجر المؤقتة والمعارض وورش الرقص والمقاهي ذات الطابع الكوري.
• ترخيص المحتوى: الدراما والبرامج المنوعة والويبتون والرسوم المتحركة للقنوات ومنصات البث السعودية، مع ترجمة عربية أو دبلجة.
• التعليم: دورات اللغة الكورية وأكاديميات رقص الكيبوب وتدريب الموسيقى والأداء وبرامج المهارات الإبداعية.
• الأطعمة: المطاعم الكورية والوجبات الخفيفة والرامين والصلصات التي تستفيد من انتشار الدراما. راجع دليل الأطعمة الكورية والحلال.
• التجميل والسلع الاستهلاكية: مستحضرات التجميل الكورية والأزياء ومنتجات الشخصيات. ويغطي دليل سوق التجميل الكوري جانب مستحضرات التجميل.

وتميل أنجح المقاربات إلى الجمع بين أكثر من عنصر، مثل حفل تدعمه علامات راعية، مع متجر مؤقت وشريك في الأطعمة.

التراخيص والجهات التنظيمية للفعاليات والمحتوى

لدى المملكة هيكل تنظيمي واضح للترفيه، لكن المسؤوليات موزعة بين عدة جهات، أبرزها:

• الهيئة العامة للترفيه: ترخّص فعاليات الترفيه العامة مثل الحفلات والمهرجانات وفعاليات المعجبين، ويُقدَّم الطلب عادةً عبر منظِّم مسجل محليًا.
• وزارة الثقافة وهيئاتها القطاعية: ومنها هيئة الموسيقى وهيئة المسرح والفنون الأدائية، وتشرف على الأنشطة الثقافية في مجالاتها.
• الهيئة العامة لتنظيم الإعلام: تنظّم المحتوى الإعلامي بما فيه المحتوى المرئي والمسموع والإعلانات، وتدير ترخيص «موثوق» للأفراد الذين ينشرون إعلانات عبر وسائل التواصل.
• الأمانات والدفاع المدني: موافقات المكان والسلامة والمنشآت المؤقتة، وتسير عادةً بالتوازي مع ترخيص الفعالية.

ويحتاج الفنانون وفرق العمل الأجانب إلى التأشيرات المناسبة، ويجب أن تُفسح المنتجات التذكارية جمركيًا وأن تستوفي عند الحاجة متطلبات هيئة المواصفات عبر سابر. وتُحدَّث المتطلبات باستمرار، لذا تأكد من القواعد الحالية مع كل جهة قبل الإعلان عن المواعيد. وإذا احتجت إلى شركة محلية تحمل التراخيص مباشرة، فابدأ من ترخيص الاستثمار من وزارة الاستثمار.

محتوى يحترم القيم المحلية

الجمهور السعودي متحمس، لكن المحتوى يجب أن يتلاءم مع الأعراف المحلية. وقد نجح الفنانون الكوريون في التكيّف؛ ففي حفل BTS عام 2019 أفادت التقارير بأن الوكالة عدّلت بعض الحركات احترامًا للمشاعر المحلية. ومن النقاط العملية التي ينبغي التخطيط لها:

• أزياء وحركات ومؤثرات مسرحية تناسب جمهور العائلات.
• عدم الإشارة إلى الكحول في الترويج أو الرعاية أو مفهوم المكان.
• احترام الحساسيات الدينية، بما في ذلك مراعاة أوقات الصلاة عند الحاجة والتخطيط بعناية خلال رمضان. راجع دليل الأعمال في رمضان.
• الترجمة العربية واللافتات العربية والتواصل بلغتين، فهي تعبّر عن الاحترام وتوسّع الوصول.

ولا يعني ذلك التخلي عن الهوية الكورية التي يحبها المعجبون، بل تقديمها بطريقة تعتمدها الجهات وتشعر العائلات بالارتياح تجاهها.

قبل التوقيع مع منظِّم سعودي، حدّد كتابيًا من يحمل ترخيص الهيئة العامة للترفيه، ومن يتولى تأشيرات الفنانين وفريق العمل، ومن يسجّل علاماتك التجارية، ومن المسؤول عن موافقة المحتوى. وضوح الأدوار في العقد يمنع معظم المشكلات يوم العرض.

قنوات التسويق التي يستخدمها السعوديون فعلًا

تُعد السعودية من أكثر أسواق المنطقة نشاطًا على وسائل التواصل. وتنتشر منصات مثل سناب شات وتيك توك وإنستغرام وإكس ويوتيوب على نطاق واسع، ويُعد واتساب القناة الافتراضية لخدمة العملاء والتواصل الجماعي. وكثيرًا ما تنتظم مجتمعات المعجبين على هذه المنصات بالعربية أحيانًا وبالإنجليزية أو الكورية أحيانًا أخرى.

• تعاون مع صناع محتوى محليين يفهمون ثقافة الموجة الكورية والجمهور السعودي معًا. والإعلان المدفوع من الأفراد يتطلب عادةً ترخيص «موثوق»، فتحقق من وضع شركائك.
• عرّب المحتوى ولا تكتفِ بالإنجليزية، لتصل إلى ما هو أبعد من قاعدة المعجبين الأساسية.
• استخدم منصات التذاكر والتجارة الإلكترونية المألوفة للمستهلك السعودي، وراجع دليل البيع عبر المتاجر الإلكترونية السعودية.
• سجّل اسم علامتك وأسماء شخصياتك مبكرًا لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية، ويشرح دليل العلامات التجارية السبب.

اختيار نموذج الدخول المناسب

تبدأ معظم شركات الترفيه الكورية دون كيان سعودي، فترخّص المحتوى أو الفنانين لمنظِّم سعودي. أما العلامات الاستهلاكية فتبدأ عادةً بموزع أو شريك امتياز، وتشرح صفحتا تسجيل الامتياز التجاري والبحث عن موزع هذين المسارين. ويصبح الكيان المحلي أجدى عند التخطيط لفعاليات متكررة أو أكاديمية أو سلسلة مطاعم أو بيع مباشر. وللصورة الأوسع، اقرأ دليل الشركات الكورية وصفحة الأعمال الكورية السعودية.

كيف يساعد مكتب التنين الأحمر علامات المحتوى والمنتجات الكورية

مكتب التنين الأحمر للخدمات العامة مكتب سعودي لخدمات الأعمال. ولشركات الترفيه والتعليم والأطعمة والمنتجات الاستهلاكية الكورية، ينسق المكتب تأسيس الشركات وترخيص الاستثمار، ويُعد وثائق التراخيص والتسجيلات، ويتابع تسجيل العلامات التجارية، ويتولى مطابقة المنتجات التذكارية عبر سابر، ويدعم تسجيل الأغذية لدى هيئة الغذاء والدواء وتسجيل مستحضرات التجميل، وينظم رحلات الأعمال وزيارات المعارض. ونتواصل مع الشركات الكورية بالإنجليزية، ونرتب الترجمة العربية المعتمدة للوثائق عندما تطلبها الجهات. للتواصل: واتساب ‎+966500951660 أو info@rdo.sa.

الأسئلة الشائعة