사우디아라비아 한류 열풍: K-콘텐츠 기업의 비즈니스 기회

Red Dragon Office·업데이트 2026-10-11

10년 전만 해도 리야드의 대형 경기장에서 K-팝 콘서트가 열리는 모습은 상상하기 어려웠습니다. 그러나 2019년 이후 사우디아라비아는 한국 대중음악을 대표하는 아티스트들을 잇달아 맞이했고, K-드라마는 충성도 높은 시청자층을 확보했으며, 한국 식품과 화장품은 쇼핑몰과 온라인 스토어에 자리 잡았습니다. 한국의 엔터테인먼트 기업, 교육 기관, 소비재 브랜드에게 남은 실질적인 과제는 팬들의 열기를 사우디에서 지속 가능한 사업으로 어떻게 전환하느냐입니다. 이 글에서는 사우디 한류의 현황, 사업 기회, 필요한 인허가, 그리고 마케팅 현실을 차례로 살펴봅니다.

한류는 어떻게 사우디에 뿌리내렸나

한류는 먼저 위성 방송과 온라인 스트리밍을 통해 사우디 시청자에게 전해졌고, 이후 소셜 미디어를 타고 확산되었습니다. 사우디는 인구 구성이 매우 젊고 스마트폰 이용률이 높아, 아티스트가 직접 방문하기 훨씬 전부터 트렌드가 온라인에서 빠르게 퍼졌습니다.

전환점은 엔터테인먼트 산업의 개방과 함께 찾아왔습니다.

• 2019년: 슈퍼주니어가 사우디에서 단독 콘서트를 연 최초의 K-팝 그룹으로 널리 보도되었고, 같은 해 하반기에는 방탄소년단(BTS)이 리야드 킹 파하드 국제 경기장에서 공연했습니다.
• 2022년과 2023년: CJ ENM이 주최하는 한국 문화 페스티벌 KCON이 리야드에서 열려 콘서트와 함께 토크 세션, 워크숍, 한국 브랜드 부스를 선보였습니다.
• 2023년: 블랙핑크가 리야드에서 공연했고, 이후에도 한국 아티스트들이 리야드 시즌, 제다 시즌 같은 시즌 행사에 출연하고 있습니다.

음악 외에도 K-드라마는 스트리밍 플랫폼에서 인기를 얻고 있으며, 한국어에 대한 관심도 커지고 있습니다. 한국어 교육은 대학 협력을 통해 도입되고 있는데, 양국 수교 60주년인 2022년 무렵 발표된 세종학당과 리야드 소재 대학 간의 협력이 그 예입니다. 다만 팬층의 정확한 규모는 측정하기 어려우므로 구체적인 수치를 내세운 주장은 신중하게 받아들이는 것이 좋습니다.

사업 기회는 어디에 있나

한류가 만들어 내는 수요는 콘서트 티켓을 훨씬 넘어섭니다. 한국 기업에게 가장 실질적인 기회는 다음과 같습니다.

• 콘서트와 페스티벌: K-팝 투어, 다수 아티스트가 참여하는 페스티벌, 시즌 행사. 보통 사우디 프로모터와 협력해 진행합니다.
• 팬 경험: 팬미팅, 팝업 스토어, 전시회, 댄스 워크숍, 테마 카페.
• 콘텐츠 라이선싱: 사우디 방송사와 스트리밍 플랫폼을 대상으로 한 K-드라마, 예능 포맷, 웹툰, 애니메이션 공급. 아랍어 자막이나 더빙이 함께 필요합니다.
• 교육: 한국어 강좌, K-팝 댄스 아카데미, 음악·퍼포먼스 트레이닝, 크리에이티브 역량 프로그램.
• 식품: K-드라마 노출 효과를 누리는 한식당, 과자, 라면, 소스류. 자세한 내용은 K-푸드와 할랄 가이드를 참고하십시오.
• 뷰티와 소비재: K-뷰티, 패션, 캐릭터 상품. 화장품 분야는 K-뷰티 시장 가이드에서 다룹니다.

성과를 내는 사례는 대체로 여러 요소를 결합합니다. 예를 들어 브랜드 스폰서가 지원하는 콘서트에 팝업 스토어와 식품 파트너를 함께 묶는 방식입니다.

이벤트·콘텐츠 인허가와 규제 기관

사우디아라비아에는 엔터테인먼트에 관한 명확한 규제 체계가 있지만, 소관 기관이 여러 곳으로 나뉘어 있습니다. 주요 기관은 다음과 같습니다.

• 엔터테인먼트청(GEA): 콘서트, 페스티벌, 팬 이벤트 등 공개 엔터테인먼트 행사를 허가합니다. 신청은 보통 현지에 등록된 주최사가 합니다.
• 문화부와 분야별 위원회: 음악위원회, 연극·공연예술위원회 등이 각 분야의 문화 활동을 관할합니다.
• 미디어규제총국(GAMR): 영상·음성 콘텐츠와 광고를 포함한 미디어 콘텐츠를 규제하며, 소셜 미디어에서 광고를 게시하는 개인을 위한 마우수크(Mawthooq) 라이선스를 운영합니다.
• 지자체와 민방위: 공연장, 안전, 가설 구조물에 대한 승인을 담당하며, 보통 이벤트 허가와 병행해 진행됩니다.

해외 아티스트와 스태프에게는 적절한 비자가 필요하고, 굿즈는 통관 절차와 함께 해당되는 경우 SABER를 통한 SASO 요건도 충족해야 합니다. 요건은 정기적으로 개정되므로 공연 일정을 발표하기 전에 각 기관의 최신 규정을 확인하십시오. 현지 법인이 직접 허가를 보유해야 한다면 MISA 투자 라이선스부터 시작해야 합니다.

현지 가치를 존중하는 콘텐츠

사우디 관객은 열정적이지만 콘텐츠는 여전히 현지 규범에 맞아야 합니다. 한국 아티스트들은 이미 성공적으로 적응해 왔습니다. 예를 들어 2019년 BTS 공연 당시 소속사가 현지 정서를 존중해 일부 안무를 조정했다고 보도되었습니다. 미리 계획해야 할 실무 포인트는 다음과 같습니다.

• 가족 단위 관객에게 적합한 의상, 안무, 무대 연출.
• 홍보, 스폰서십, 공연장 콘셉트에서 주류를 연상시키는 요소 배제.
• 종교적 민감성 존중. 필요 시 예배 시간을 고려하고 라마단 기간에는 신중하게 일정을 계획합니다. 라마단 비즈니스 가이드를 참고하십시오.
• 아랍어 자막, 아랍어 안내 표기, 이중 언어 소통. 존중을 보여 주는 동시에 도달 범위를 넓혀 줍니다.

이는 팬들이 사랑하는 한국적 정체성을 희석하라는 뜻이 아닙니다. 당국이 승인하고 가족 관객이 편안하게 즐길 수 있는 방식으로 전달하자는 것입니다.

사우디 프로모터와 계약하기 전에 GEA 허가는 누가 보유하는지, 아티스트와 스태프 비자는 누가 처리하는지, 상표는 누가 등록하는지, 콘텐츠 승인 책임은 누구에게 있는지를 서면으로 명확히 하십시오. 계약서에서 역할을 분명히 해 두면 공연 당일 발생할 수 있는 문제 대부분을 예방할 수 있습니다.

사우디 사람들이 실제로 사용하는 마케팅 채널

사우디아라비아는 중동에서 소셜 미디어 활동이 가장 활발한 시장 중 하나입니다. 스냅챗, 틱톡, 인스타그램, X, 유튜브가 널리 쓰이며, 왓츠앱은 고객 응대와 그룹 소통의 기본 채널입니다. 팬 커뮤니티는 이들 플랫폼에서 아랍어, 영어, 한국어를 섞어 가며 활동하는 경우가 많습니다.

• 한류 문화와 사우디 소비자를 모두 이해하는 현지 크리에이터와 협업하십시오. 개인의 유료 광고에는 일반적으로 마우수크 라이선스가 필요하므로 파트너의 자격을 확인해야 합니다.
• 핵심 팬층을 넘어 더 넓은 소비자에게 닿으려면 영어뿐 아니라 아랍어로도 콘텐츠를 현지화하십시오.
• 사우디 소비자에게 익숙한 티켓 판매·전자상거래 플랫폼을 활용하십시오. 사우디 온라인 마켓플레이스 판매 가이드도 참고하시기 바랍니다.
• 브랜드명과 캐릭터명은 SAIP에 조기에 상표 등록하십시오. 그 이유는 상표 가이드에서 설명합니다.

적합한 진출 모델 선택

대부분의 한국 엔터테인먼트 기업은 사우디 법인 없이 콘텐츠나 아티스트를 사우디 프로모터에 라이선스하는 방식으로 시작합니다. 소비재 브랜드는 보통 유통업체나 프랜차이즈 파트너와 함께 출발하며, 프랜차이즈 등록과 유통업체 발굴 페이지에서 그 경로를 설명합니다. 정기 이벤트, 아카데미, 외식 체인, 직접 소매를 계획한다면 현지 법인 설립이 더 효과적입니다. 보다 넓은 관점은 한국 기업을 위한 사우디 진출 가이드와 한국-사우디 비즈니스 개요 페이지를 참고하십시오.

RDO가 한국 콘텐츠·소비재 브랜드를 지원하는 방법

RDO는 사우디아라비아의 비즈니스 서비스 사무소입니다. 한국의 엔터테인먼트, 교육, 식품, 소비재 기업을 위해 법인 설립과 투자 라이선스를 조율하고, 인허가 및 등록 서류를 준비하며, 상표 출원을 후속 관리하고, 굿즈의 SABER 적합성 절차를 처리하며, SFDA 식품 등록과 SFDA 화장품 등록을 지원하고, 출장 및 전시회 방문 일정을 마련합니다. 한국 기업과는 영어로 소통하며, 당국이 요구하는 경우 서류의 아랍어 공인 번역을 준비합니다. 문의: WhatsApp +966500951660, info@rdo.sa.

자주 묻는 질문